Vizualni identitet

Osnovni logotip

Osnovni logotip čine tri slova naziva razmještena u kuteve kvadratnog formata unutar kojeg se otvara prostor za grafičke sadržaje. Može se pojavljivati u više ravnopravnih varijacija.

Osnovni logotip

Izveden iz pisma Zeitung Mono, osnovni logotip konstruira se tako da se horizontalno ubace tri slovna mjesta jednakih širina a potom vertikalno zauzme kvadratni prostor.

Konstrukcija osnovnog logotipa

Osnovni logotip može imati bilo koju od četiri prikazane forme. Sve forme koriste se ravnopravno, ovisno o konfiguraciji formata i sadržaja s kojim se koristi.

Varijacije osnovnog logotipa

Osnovni logotip može se koristiti i sa znakom (ilustracijom zdjele odozgo), isključivo u dvije prikazane boje i kad se na vizualima ne pojavljuje popratna ilustracija.

Osnovni logotip i znak

Kompaktni logotip

Kompaktni logotip izvedenica je osnovnog primjerena za manje veličine, potpise te upotrebu na tuđim materijalima.

Kompaktni logotip

Konstrukcija kompaktnog logotipa temelji se na visini slova – razmak među njima polovica je visine.

Konstrukcija kompaktnog logotipa

Kompaktni logotip može imati bilo koju od četiri prikazane forme. Sve forme koriste se ravnopravno, ovisno o konfiguraciji formata i sadržaja s kojim se koristi.

Varijacije kompaktnog logotipa

Kompaktni logotip može se koristiti i sa znakom (ilustracijom zdjele odozgo), isključivo u dvije prikazane boje i kad se na vizualima ne pojavljuje popratna ilustracija.

Kompaktni logotip i znak

Popratna ilustracija

Osim logotipa, glavni element vizualnog identiteta ilustracija je pune zdjele. Može se koristiti u jednom od četiri prikazana pogleda.

Boje

Sustav boja sastoji se od dvije primarne, tri sekundarne i tri tercijarne boje. Primarne boje koriste se ravnopravno i međusobno izmjenjivo, sekundarne za manje elemente, popratne podloge, dijelove sučelja i slično a neutralne tercijarne za tekstualne elemente i podloge. Poželjno je unutar jednog formata kombinirati boje iz istog tonaliteta (npr. Krov i Zid ili Vrt i Prozor) uz neku od tercijarnih boja kako bi se postigao monokromatski, elegantan izgled.

Tipografija

Sustav tipografije bazira se na jednom pismu s nekoliko rezova. U primjenama je potrebno osigurati jasnu hijerarhiju među tekstualnim elementima (veličinom, bojom i odabirom reza) te čitljivost (optimalnim proredom i širinom stupca).

Pozicioniranje osnovnog logotipa

Veličina osnovnog logotipa kao i margine formata određuju se u odnosu na kraću stranicu formata i iznose 80% (veličina) odnosno 10% (margina).

Pozicioniranje kompaktnog logotipa

Veličina kompaktnog logotipa određuje se u odnosu na kraću stranicu formata i može varirati od maksimalno 45% do minimalno 15%. Margine formata i pozicija logotipa određuju se u odnosu na visinu slovnog znaka logotipa (60%).

Odnos osnovnog logotipa i grafičkih sadržaja

Osnovni logotip koristi se preko grafičkog sadržaja koji uvijek popunjava cijeli format. Logotip se može koristiti u bilo kojoj svojoj varijaciji ravnopravno, u odgovarajućem kutu formata.

Odnos kompaktnog logotipa i grafičkih sadržaja

Kompaktni logotip služi kao ishodište za grafički sadržaj unutar pravokutnog formata. Može se koristiti u bilo kojoj svojoj varijaciji ravnopravno, u odgovarajućem kutu formata.

Primjeri

Ovakav sustav može rezultirati vrlo raznolikim a istovremeno prepoznatljivim i ujednačenim rješenjima od kojih je prikazano nekoliko mogućih, od komunikacije glavnog vizuala branda do radova i nacrta.

Tretman fotografija

Fotografije koje prezentiraju imidž branda, primjerice na naslovnicama ili koricama publikacija, u zaglavljima web stranice i slično, tretiraju se na prikazan način – zbrajanjem boje monokromatske fotografije i njene pozadine, isključivo u jednoj od tri prikazane kombinacije boja.

Dopuštene boje logotipa

Logotip se može koristiti samo u prikazanim bojama. Crna boja je preferirana boja logotipa no može se koristiti i u primarnim bojama identiteta, isključivo na bijeloj pozadini ili pripadajućim svjetlijim bojama iz sustava.

Pozitiv i negativ

Preferira se korištenje logotipa u pozitivu gdje god je to moguće. Ako to nije moguće, primjerice na tuđim promotivnim materijalima s crnom ili jako tamnom pozadinom, može se koristiti kompaktni logotip u nekoj od svojih varijacija i u negativu. Logotip sa znakom (zdjelom) ne smije se koristiti niti na jednoj boji pozadine osim bijele i crne.

Minimalne veličine

Kako bi se osigurala čitljivost i prepoznatljivost, logotip nije preporučljivo reproducirati u veličinama manjim od navedenih.

Nedopušteni zahvati

Logotip nije dopušteno mijenjati na bilo koji način u odnosu na ono kako je prikazan u ovom priručniku; rotiranjem, mijenjanjem proporcija i odnosa, vrste pisma, boja, dodavanjem sjena ili bilo kojim drugim zahvatima koji bi kompromitirali prepoznatljivost identiteta.